Einführung in das Marketing
Marketing wird in der heutigen Geschäftswelt immer wichtiger. Jeder Student, dessen Studienfach auch nur am Rande wirtschaftlichen Bezug hat, wird mit Marketing konfrontiert. Jedes Unternehmen, ob groß oder klein, muss sich mit Marketing auseinander setzen. Sogar Non-Profit Organisationen wie Vereine oder Kirchen müssen heute professionelles Marketing betreiben.
Dabei ist Marketing viel mehr als nur Werbung.
Marketing berührt fast jeden Bereich betriebswirtschaftlichen Denkens:
- Welche Produkte sollen angeboten werden? Und was sind überhaupt Produkte?
- Zu welchem Preis? Welcher Zielgruppe? In welcher Verpackung? Über welche Vertriebskanäle?
- Auf welchen Märkten soll das Unternehmen seine Produkte anbieten?
- Welche Strategie soll es dabei verfolgen?
Diese und viele weitere Fragen behandelt der Marketing Online-Kurs. Schritt für Schritt werden alle relevanten Inhalte des Marketings leicht verständlich aufbereitet. Viele Praxisbeispiele erleichtern das Verständnis.
Der Kurs umfasst die folgenden Inhalte:
- Kapitel 1: Grundlagen
3- Grundbegriffe
- Grundbegriffe
- Begriff des Marketing
- Märkte
- Entwickung des Marketing
- Entwicklungsgeschichte des Marketing
- Das Umfeld des Marketing
- Das Umfeld des Marketing
- Das mikroökonomische Umfeld des Marketing
- Das makroökonomische Umfeld
- Käuferverhalten
- Grundbegriffe
- Einflussfaktoren auf das Käuferverhalten
- Typen von Kaufentscheidungen
- Der Kaufentscheidungsvorgang
- Grundbegriffe
- Kapitel 2: Marktforschung 2
- Grundlagen der Marktforschung
- Allgemeines
- Anforderungen
- Typologie der Marktforschung
- Qualitative und quantitative Marktforschung
- Der Marktforschungsprozess
- Die 5 Phasen der Marktforschung
- Die Definitionsphase
- Die Designphase
- Die Datenerhebung
- Die Datenauswertung
- Grundlagen der Marktforschung
- Kapitel 3: Marktsegmentierung
- Grundlagen
- Allgemeines
- Kriterien zur Marktsegmentierung
- Anforderungen an die Kriterien
- Sozio-ökonomische Kriterien
- Psychographische Kriterien
- Beobachtbares Kaufverhalten
- Segmentspezifische Marktbearbeitung
- Marktbearbeitungsstrategien
- Undifferenziertes Marketing
- Differenziertes Marketing
- Konzentriertes Marketing
- Grundlagen
- Kapitel 4: Einführung in die Produktpolitik 2
- Allgemeines
- Einführung
- Produktlebenszyklus
- Portfolioanalyse
- Markenstrategien
- Allgemeines
- Branding
- Statische Strategien 1
- Statische Strategien 2
- Dynamische Strategien
- Allgemeines
- Kapitel 5: Produktpolitische Strategien 2
- Diversifikationsstrategien
- Allgemeines über Diversifikationsstrategien
- Die 3 Richtungen der Diversifikation
- Programmpolitische Strategien
- Allgemeines
- Programmpolitische Strategien
- Operative Programmgestaltung
- Verbundeffekte
- Leistungspolitische Maßnahmen
- Produktgestaltung
- Produktinnovation
- Produktmodifikation
- Produkteliminierung
- Verpackungsgestaltung
- Diversifikationsstrategien
- Kapitel 6: Preispolitische Strategien 1
- Grundlagen
- Preispolitik
- Die Preis-Absatz-Funktion
- Bestimmungsfaktoren bei der Preisfindung
- Preisdifferenzierung
- Zeitliche Preisdifferenzierung
- Räumliche Preisdifferenzierung
- Personelle Preisdifferenzierung
- Preisbündelung
- Preispolitischer Ausgleich
- Preispolitischer Ausgleich
- Preisniveaustrategien
- Penetrationsstrategie
- Abschöpfungsstrategie
- Grundlagen
- Kapitel 7: Preispolitische Maßnahmen 1
- Preisbestimmung
- Grundlagen
- Kostenorientierte Preisbestimmung
- Nachfrageorientierte Preisbestimmung
- Konkurrenzorientierte Preisbestimmung
- Rabattpolitik
- Rabattpolitik
- Form und Höhe des Rabatts
- Lieferungs- und Zahlungsbedingungen
- Lieferungs- und Zahlungsbedingungen
- Preisbestimmung
- Kapitel 8: Kommunikationspolitik 1
- Einführung
- Kommunikationspolitik
- Richtungen der Kommunikation
- Das Kommunikationsmodell
- Kommunikationspolitische Strategien
- Corporate Identity
- Kommunikationspolitische Maßnahmen
- Grundlagen
- Werbung
- Klassische Werbung
- Zielgruppen der Werbung
- Werbebudget
- Werbebotschaft
- Werbemittel
- Mediaselektion
- Verkaufsförderung
- Verkaufsförderung
- Ziele und Zielgruppen der Verkaufsförderung
- Public Relations
- Public Relations
- Einführung
- Kapitel 9: Distributionspolitik 3
- Grundlagen
- Grundlagen
- Distributionssysteme
- Aufgaben der Distributionssysteme
- Distributionsstrategien
- Selektionsstrategie
- Akquisitions- und Stimulierungsstrategien
- Kontraktstrategie
- Entscheidung zwischen Handelsvertretern und Reisenden
- Marketing-Logistik
- Marketinglogistik
- Lagerhaltung
- Grundlagen
- Kapitel 10: Spezialgebiete des Marketing
- Spezialgebiete
- Vorwort
- Online Marketing
- Direktmarketing
- Dienstleistungsmarketing
- B2B-Marketing
- Non Profit-Marketing
- Eventmarketing
- Spezialgebiete
Ihre Vorteile im Überblick
Inhaltliche Qualität der Kursinhalte
Jedes Thema wird verständlich erklärt und anhand von Beispielen veranschaulicht. Durch kurze Tests am Ende jedes Kapitels wird sichergestellt, dass ihr die nötigen Voraussetzungen für das Verständnis des jeweils folgenden Kapitels besitzt. Diese Aufgaben und Tests werden individuell auf den Benutzer zugeschnitten, denn eure Problembereiche werden erkannt und bei der individuellen Auswahl der Übungen berücksichtigt.
Aus Sicht von Wissenschaft und Praxis
Felix Beilharz leitet seit 2007 den Online-Kurs "Einführung in das Marketing".
Seine Tätigkeit als Referent und Projektmitarbeiter am Deutschen Institut für Marketing in Köln mit dem Forschungsschwerpunkt im Bereich Online-Marketing machen ihn zum bestens geeigneten Autor unseres praxisnahen Kurses.
Felix betreut zudem als Google Qualified Individual die Online Kampagnen zahlreicher Firmen.
Zusammen mit Prof. Dr. Michael Bernecker veröffentlichte er in 2009 zwei Fachbücher zum Thema Online-Marketing.
Umfangreiche Lerntools
Parallel zu dem jeweiligen Kursinhalt hat der Nutzer ständigen Zugriff auf seine Lerntools. Diese umfassen im Einzelnen die Möglichkeit, interessante Textstellen zu markieren oder zu kommentieren.
Wir freuen uns über dein Interesse an unserem Kursangebot.
Einführung in das Marketing
Unser interaktiver Online-Kurs mit über 100 Texten, mehr als 240 Übungsaufgaben und vielem mehr.
Sichere Zahlung
Sie können bei uns per Über- weisung, Lastschrift oder per PayPal bezahlen. Die Sicherheit Ihrer Daten steht dabei für uns im Vordergrund.
Nützliche Features
Verschaffen Sie sich schon vor der Registrierung einen Eindruck von den Funktionen, die Ihnen unser Kurs bietet. Neben
der fachlichen Qualität sind letztlich auch die Funktionen für den Lernerfolg entscheidend.
Interaktive Übungsaufsgaben
Wir haben zahlreiche individuell auf den jeweiligen Online-Kurs zugeschnittene Formen von Übungsaufgaben. Werfen Sie beispielsweise einen Blick auf unsere
Erfahren Sie außerdem mehr über die Funktionsweise von unserer Übungssektion und über den Nutzen der Kapitelabschlussprüfungen.
Innovative Techniken
Unsere Online-Kurse bieten Ihnen viele Vorteile gegenüber Lehrbüchern. Gleichzeitig müssen Sie nicht verzichten auf das individuelle Markieren für Sie wichtiger Textstellen oder das Anbringen eigener Randnotizen.